Стелла Маккартни о желании сделать моду более устойчивой

Стелла Маккартни не хочет, чтобы вы чувствовали себя плохо. Британский модельер понимает, что легко запутаться в том, что продукты, которые мы едим, покупаем и носим, ​​имеют непредвиденные последствия — для общества, для животных, для планеты. И поэтому, даже если она говорит об ужасающих условиях, в которых страдают рабочие на фабриках быстрой моды, или о разрушительном влиянии животноводства на климат, она стремится подчеркнуть, что цель не в чувстве вины. В конце концов, это тяжелая работа — быть лучшим, кем ты можешь быть, особенно когда то, чего хотят многие из нас, кажется невозможным: жить более экологично, не отказываясь от роскоши и удобств современной жизни. Мы хотим хорошо выглядеть, чувствовать себя хорошо и при этом каким-то образом делать что-то хорошее.

И поэтому 51-летний Маккартни пытается сделать это немного проще. Создательница первой веганской сумки Itbag — объемной сумки Falabella из искусственной кожи с гладкой отделкой из серебряной цепочки — Маккартни провела свою карьеру, пытаясь показать миру, что этический выбор не обязательно означает компромисс с гламуром. С момента запуска одноименного бренда в 2001 году она создает роскошную одежду, которая прославляет современную женственность (ее бренд является основным продуктом гардероба бесчисленного количества знаменитостей), избегая при этом кожи, перьев и меха. Она также зарекомендовала себя как одна из крутых девушек нулевых вместе с Кейт Мосс, Мадонной и Гвинет Пэлтроу. (В журнале Vogue 2000 года она была названа «девушкой, которая любит устроить небольшие неприятности, добиться успеха и всколыхнуть ситуацию».)

Два десятилетия спустя она остается неотъемлемой частью мира высокой моды, создавая одежду, которая известна как своим строгим кроем, минималистичными линиями и смелой эстетикой, так и своими экологическими качествами. Она также является пионером, сотрудничая со стартапами в области экологически чистых, экологически чистых материалов, таких как кожа из винограда, экологически чистый вискоза и переработанный кашемир, которые составили 90% ее последних двух коллекций. «Все, что я пытаюсь показать, это то, что вам не нужно жертвовать», — говорит она, когда мы встречаемся в ее лондонском офисе в июле. «Вас не наказывают за ваш выбор».

Читать далее:Посмотрите интимные семейные фотографии семьи Маккартни

Маккартни начала с разбега: она дочь двух известных активистов по защите прав животных, которые писали письма протеста компаниям, занимающимся жестоким обращением с животными, выступали против меха и публиковали вегетарианские кулинарные книги. Они также являются музыкальными королями: легенда Битлз Пол Маккартни и американский фотограф Линда (умерла в 1998 году), которые построили дом в сельской местности, но также взяли своих детей в поездку со своей группой Wings. «Одной стороной была фермерская жизнь, а другой — сцена с блестящими ботинками и гламуром», — вспоминает Маккартни. «Это было раннее вдохновение».

С тех пор она сама зарекомендовала себя как икона британской моды, создав униформу для олимпийских спортсменов сборной Великобритании и платье для свадебного приема Меган Маркл. «В моде было невозможно думать о роскоши и устойчивом развитии одновременно, пока Стелла не изменила это», — пишет по электронной почте Анна Винтур, директор по контенту Condé Nast и глобальный редакционный директор Vogue.

Работа Маккартни все больше выходит за рамки ее собственного бренда: за последние несколько лет она встречалась с мировыми лидерами на «Большой семерке» и конференции ООН по изменению климата, а также стала соучредителем фонда Collab SOS стоимостью 200 миллионов долларов для решения проблем климата. Поскольку устойчивое развитие стало императивом бизнеса, ее бренд стал более желанным. В 2018 году она выкупила 50% акций, которыми Kering владела в течение 17 лет, а в следующем году объединилась с главным конкурентом Kering, LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton). Там она была назначена специальным советником по устойчивому развитию генерального директора Бернара Арно, одного из самых богатых людей в мире, который заявил в своем заявлении, что «решающим фактором было то, что она была первой, кто очень рано поставил вопросы устойчивого развития и этики на первый план». на."

Миноритарная доля дает свободу и деньги для продолжения инноваций, которые могут не принести прибыли. Ее одноименный бренд сообщил об убытках в размере более 40 миллионов долларов в 2021 году, третий год подряд с убытками в размере более 38 миллионов долларов из-за отделения от Kering и проблем бизнеса, вызванных пандемией. Теперь, когда Маккартни добавляет в свои коллекции больше экологически чистых материалов, она также сотрудничает с LVMH — крупнейшей компанией Европы по рыночной стоимости — чтобы побудить другие ее дома (среди них Loewe, Dior и Givenchy) сделать то же самое.